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使劲烧钱做推广,却不愿多花点钱做好网站是什么逻辑

网站建设
网络推广,老生常谈的话题了。
各行各业,现在最常见的一种网络推广方式,就是搜索引擎推广。我们每天在各个搜索引擎上搜索浏览咨询,都会看到有很多公司企业在推广位上,管他是不是我们用户想要的内容,反正搜索引擎收了钱,把排名提上去就行了。
企业交钱给搜索引擎提升排名曝光率,很多企业想着只要有大量的客户进入公司网站,就是获得了商机。这个简单的逻辑本身是没什么问题的,其实就是打广告做营销,让更多有需求的客户知道一个企业的存在。这也是今天的互联网信息化时代,企业+互联网最基础的一部分。在今天或者未来还能远离互联网而生存发展下去的商业组织,几乎是不存在的。
然而,凡是做过或正在做搜索引擎推广的公司,尤其是大部分的传统企业,相信多多少少都感受到,互联网领域的钱,付出可以是无底洞,成效却不一定明显。
“坐拥商机,坐等客户”,搜索引擎似乎把一个一本万利,舒适安逸的赚钱捷径告诉了所有人。很多传统企业的人还真就上道了。每天每月投入大把大把的钱去开推广,网站点击一次少则几块,多则几十上百块,都没关系,万一与客户达成交易,钱就赚回来了。想法很丰满,但现实很骨干。
如果回到七八年前,互联网还没有今天那么普及,那么成熟,变化那么大,先行在网上做推广的企业确实不少赚的盆满钵满,那时叫野蛮式生长。但到了今天,在整个互联网生态已经成型,步入深度发展的阶段,野蛮式生长只属于BAT这些巨头的专利了,一般的中小企业,尤其是传统企业,想法还那么单纯,以为开个推广就能赚钱,不用考虑什么叫互联网思维,什么叫运营,什么叫技术,天上掉馅饼的事情有那么多吗。
正常人都知道凡事都有品质档次之分,都听过“用户体验”这几个字。网络推广,目的在于营销,在于获取客户认可。而客户为何要认可你?因为你的网站排名靠前?
产品营销,品牌营销,仅仅是排名靠前,让更多人看到就成了吗? 凤姐很出名,很多人知道她看到她,结果有很多人喜欢她吗?
用户进入一个企业网站,就相当于来到一个企业进行考察参观,对其品牌、产品、信誉、实力等等一切进行感受、了解。要知道,现在是各行各业竞争激烈的年代,有多少用户在选择产品品牌的时候只看一家?
很多企业只知道自己在推广的是“企业官方网站”,却从未想过这个网站本身是否有问题。为什么推广花了很多钱,很多人进来网站,却没多少人有回应,没成交什么订单? 有些企业说,明明自己产品很好,服务很好,价格很有优势,网上就是没多少人买账?但大家又看看,有些企业,产品或许不太好,价格还贵,网上却能客似云来。什么问题呢?
这里都懒得讲专业性传统企业看不懂的东西了,就讲一个简单的逻辑问题,那些点击打开看起来平淡无奇,跟大多数同行没什么两样,甚至存在各种浏览体验上的毛病的企业网站,你们当初花了多少钱做这么个 “官方网站” ?
有些企业的人啊,想法上让人有点难以接受。对于搜索引擎推广,每个月十几万不在话下,但对于网站建设,一万几千块就觉得昂贵要死。事实上这种单纯落后的思维毫无道理可言。
企业网站建设,是企业建设互联网渠道的基础设施,是最核心最重要的战略工具。拿着网站来做推广营销,正常经营企业的人都应该知道要建设一个优秀的网站,因为网站就代表着企业自身。但如何才能做到优秀,就是传统企业的人们天真的地方了。
现在到处有各种便宜建站,少到声称几百块都可以全包,还拍心口保证专业优质。仔细想想,能相信几百块钱做出专业技术的人,得有多幼稚。但是传统企业的人本身不懂技术,不懂互联网工具的实际情况,有时候就是别人怎么说,自己就怎么信,而且人家都拍胸口保证了,似乎还挺可靠。
其实传统企业的人们换个角度来思考一下就明白了,假如你们自己成立一个建站公司,就算不用考虑场地租金那些硬成本,单纯说人,你们招聘专业的互联网技术人员回来,想想几百块钱下馆子吃顿饭都不一定丰盛,还想 “专业人士” 能做出些什么来?
那些每个月交巨额预算给搜索引擎的企业,不要想着天上掉馅饼,回归本质想想品牌形象,品牌营销吧,打开你们的网站,再打开一些知名大企业的网站对比一下吧。当你们发现自己的网站看起来像个手工小作坊的时候,就不用问为什么很多人进来网站,却没多少人回应了。
打铁还需自身硬,砍柴先磨刀。要想通过网络推广获得收益,先正正经经地对待网站建设的这个最基础的东西。
一个真正优秀的企业,就应该拥有一个优秀的网站。而先有优秀的网站,才是开展网络推广的时候。

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